当代廉政展厅之思

      廉政展厅，即以廉洁教育为主题的展厅设计,其通过展览的设置进行廉政思想的宣传以及廉洁成果展示，执行廉政教化功能、廉洁文化传承以及形象塑造功能。反腐的重要性与持续性使该类展厅迅速发展，但也面临着市场评价一般，模式死板，易陷入流于表面的困境。当前，文化市场不断变化，竞争日趋激烈，拥挤的红海之中依然会有许多勇士进入战场，渴望获得一席之地。时代与技术的不断变化给予了每个人突围获胜的机会，技术的更新、潮流的迭代以及受众口味的变化，在诸多不确定因素的加持之下，传统的高位不在，取而代之的便是“生于忧患，死于安乐”，传统与新兴赛道的不断延伸与交叉使得传统与新兴策展单位都必须不断拓展新的领域，学习对方的长处，二者的不断融会贯通造成了现今的展览市场。

      一、多元格局下廉政展厅的突围之路

      当前，展厅市场的竞争日趋激烈，各类展厅层出不穷。一方面，以故宫博物院等为例的传统博物馆展览公司继续深耕技术与传统资源的结合，推出了很多兼具文化底蕴与现代技术的展览。另一方面，各类民间选手登场，凭借着自身的活力以及创意设计出很多具备流量密码的展览。

      就展览的类型来分，传统题材的展览已经不仅仅拘泥于固定的形式与内容，如何以创新的视角切入，让传统题材焕发新的生机成为其不懈追求的目标。而新兴题材的展览则以其独特的内容，新潮的视角不断受到年轻人的追捧。但如何改变“搬来式”新潮艺术展，不断深化展览的核心立意，拓展受众边界，转变小众式展览的刻板印象，将参展转变为一种习惯成为其当前之思。以往对于展览的刻板印象就是简单的内容陈列，但其实优秀展厅的要求不仅仅是简单地放出来，还要让受众更好地理解内容，提升对于展览主题的理解，完善对于设展方的形象构筑。

      廉政类展厅就是在此格局之下生存与发展的。一方面来说，自党的十八之后，反腐成为常态，高压态势之下对于反腐教育内容的需求持续增长，市场不断扩大。此外，随着人民生活水平的提高，对于精神文化的需求也日趋增长，参观教育展览展厅成为一些受众陶冶情操的不二选择，市场需求不断攀升。但另一方面，展厅市场僧多粥少的局面依旧没有改变，廉政展厅的先天优势吸引很多新旧策展公司都加入进来，竞争愈加激烈，如何在多元繁杂的赛场上获得优势，脱颖而出，成为各类公司不断探索之道。

      二、受众需求的深度挖掘

      展厅设计的考虑因素就是甲方的需求、主题的呈现、现有条件的配合以及对于受众剖析等。受者为王的时代，展览策划会在更大程度上考虑受众的需求与感受，比如基于用户心理的内容丰富，基于传输信息需求的展览内容设置，以及增强感官体验的虚拟技术设置。

      对于廉政类展厅来说，受众的需求分为两类，一类是展厅设计的甲方，一般情况来说，其需求是增强受众对于展览的理解，塑造良好的自身形象等。另一类就是参观者，对于参观者而言，展览是其获取信息内容与满足感的地方。因此，策展单位应该从这两方面来进行展览相关内容的编辑与整理。对于观众期待的处置很可能关系到一个展览的成败与否，展厅的结构与具体内容的设置需要先进行用户画像，根据目标受众的期待与需求进行展览各部分的设置。深度挖掘用户的需求，转变过去“庙堂式”话语，平等输出，既要立意深远，又要通俗易懂。

      三、专业视角下内容的整合提炼

      展厅承担着展现与传递文化的职责，展厅设计的结构与内容必须展现其风格。因此对于廉政类展厅来说，内容提炼至关重要，如何转变大众长期以来对于廉政类展厅“口号宣传”“文件堆砌”“无聊”等刻板印象成为其当务之急。在笔者的观点看来，摆脱廉政类展厅的刻板印象首先要挖掘其独特新意，融合现代元素，大胆改革与重塑，从读者观赏角度出发，设计出能满足读者期待的展览作品。

      对于廉政类的展览说，应该思考如何将看似枯燥乏味的内容展现给读者看，使其爱看、想看。当前文本的优化阐释主要有以下途径：图片化、视频化，设定合理的文图比例。对于文本信息的二创，如，图解法律法规，内容提炼，数据内容可视化的展现。视觉化内容的呈现契合当前观众市场的需求，当然，如何把握内容性与趣味性的平衡也是需要考虑的点。

      四、社交媒体时代的积极连接

      社交媒体崛起，无论是以微信为代表的强连接，还是以微博为代表的弱连接，各种社交关系所构筑起来的网络将我们包囊其中，但诸如趣缘、学缘、业缘、地缘等所形成的的小圈层却又将我们彼此分离，区隔在一个个的过滤气泡中。

当前，用户正处在节点化生存下，逐渐变成传播的重要节点，影响着传播结果。认知盈余的时代背景之下，人们面对无数的选项往往无从下手，更倾向于选择近距离、具有熟悉感的或者能够为自己带来成就感与满足感的事物，在此情况下，社交关系网上的信息可能会成为影响我们的选择的最后一根稻草。传统扩大音量的宣传方式所针对一直都是垂直领域的传播，纵深领域的传播固然重要。但策展宣传方还应该考虑的是如何进行横向破局，利用社交媒体引爆节点，打破圈层，从而达到全方位、立体的传播。无论是圈层的破局、横向拓展还是节点的突破，都离不开处于社交网络节点上的用户，利用好社交媒体，就可能达到意想不到的传播效果。

      廉政类的展览也不例外，出于对于经济收益或者口碑的追求，往往需要尽可能多的吸引受众。在这“酒香也怕巷子深”的时代，仅仅依靠传统的口耳相传或者大声传播很难达到预期的效果。在展厅宣传的时候，不妨借助新兴媒体的势力，助推展览宣传。此外，在展厅设计的同时，不妨多添加一些能够引爆节点的社交硬币（在社交媒体上受欢迎，用户通过分享行为可获得良好的社交反馈的事物）。策展公司可以考虑关于接力传播对于展览宣传效果的加成，通过接力传播可以激发创造者的创作热情，形成独特的文化内容，加深展览印象。此外还有极具震撼力的艺术或炫酷的科技要素等，这些在社交媒体上能够形成爆炸效应，从而为展览吸引更多的受众。

      五、新兴技术对于展厅传播效果的加持

      如何让枯燥陈旧的展览焕发生机，答案之一便是大胆融入新的内容。科技与文化，传统与潮流的相互碰撞总是能给人们带来意想不到的惊喜，如故宫博物院的让古画活过来活动，通过科技与文物的结合，赋予看似枯燥的传统古画以新的生机与活力。

      如今，AR、VR或XR技术的不断应用也逐渐深入到博物馆领域，数字化的智能时代所带给博物馆人的是什么呢？或许是数字技术加持之下的场景重造，它们所带给我们的不仅是视觉上的享受，更是一种跨越时空的感受，一种之前从未设想过的道路。数字孪生、人机交互，新兴技术带给我们感官上的增强或延伸，虚拟世界的再造，虚实融合的新世界等。在新技术的加持下，我们可以跨越时空的界限，足不出户地进行展览参观，或者进行超越时空的对话。新场景的搭建增强情感浸入，受众更容易受其感染，接受展览内容的意愿更为强烈。

      六、艺术创造融合整体风格

      展览作为一项文化传播活动，其包含艺术属性，设展的整体风格与空间结构等影响展品的整体评价。策展单位既要深耕内容，也要注重形式，好的内容固然重要，但一个良好的展厅形象设置往往能达到事半功倍的效果。其使得信息的传递更为顺畅，极富张力的建筑融合也为受众提供了情绪渲染的可能，大大提高了受众的满意度，成体系的展厅风格的形成也标志着独特文化风格的形成，如新中式风格的成型等。

      近年来，展厅的设计风格与建筑模式逐渐受到重视，业内人士开始不断探索氛围营造与内容传递相辅相成的模式，一批又一批“内外兼修”的展馆呈现在观众面前，内容功力深厚，外部情景交融，二者的巧妙融合将博物馆推到了一个更高的境界。

      主流廉政类的展厅已经摆脱了过去“一片红”的排列模式，真正将艺术与文化巧妙结合，展厅的建筑风格以及颜色搭配更为多元，美感十足，创新空间不断拓展，展厅设计所承担的不仅仅是外表的视觉功能，还有情感渲染以及文化展示。展厅通过建筑结构设计以及展墙排列来消除密集内容排列所带给观众的疲劳感与恐惧感；采用富有艺术性的结构与陈设来增强展览气势，加强情感渲染；利用柔性的造型来连接空间，延伸视角，营造高大的氛围，带给观众更加良好的观展体验。

      我们无从得知未来展览的发展方向在何，现在对于未来的猜测不过是在回顾历史的基础上进行推测的，现实已经无数次突破前人的想象。但反思还是要继续的，路就在脚下，怎么走，还是要依靠过去所形成的经验。

      作为一家19年来专业从事廉政教育展厅建设的文化公司，三月雨深谙时代的机遇与挑战，迎头而上，乘风破浪，成就斐然。未来，本公司将持续着累积专业经验，伴随改革创新的强大魄力，为广大观众带来极具专业美感与时代风采的优秀展厅。


来源：小灵通
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